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【文旅融合看貴州】揮毫潑墨書寫文旅新篇

日期:2019-09-29 15:35:15 來源:中國旅游報  責任編輯:熊美琳 關注:0我要評論

揮毫潑墨書寫文旅新篇——文旅融合時代黔南州的涅槃蝶變

 時間:2019-9-26    來源:中國旅游報     作者:龍配城

    9月16日至18日,貴州省黔南布依族苗族自治州2019都勻毛尖(國際)茶人會、第九屆都勻國際攝影博覽會、第十三屆旅游產業發展大會,三會合一,同時在都勻市舉辦。
    “三會”合一,本屆活動呈現出“規模更大、資源更整合、活動更豐富、影響更廣泛”等新特點,吸引了眾多國內外嘉賓、游客前來旅游觀光,有效推動了黔南州文化旅游發展。
    一葉以知秋。“三會”是黔南州影響廣泛的三個品牌節會,是黔南州文旅融合的縮影。

    近年來,黔南州依托“生態”和“文化”兩大寶貝,在全域旅游發展戰略下,“文體旅”深度融合,充分發揮“1+1+1>3”的綜合效益,2018年黔南州國內過夜游客和入境過夜游客增速分別為14.1%和37.9%,2019年上半年分別為16.8%和93.9%,呈現向上態勢,文旅產業得到涅槃蝶變。

(荔波小七孔)

 破題:“文體旅”融合孕育而生

    “這是一次生態之旅,更是一次文化熏陶。”4月13日,恰逢黔南州三都縣都江鎮舉辦古茶節,廣西游客郭宜在游覽中國傳統村落怎雷村時,被掩隱在綠山青山中的民族村寨和獨特的水苗風情所驚艷。  
    黔南州是生態之州,境內“八山一水一分田”的獨特地貌,勾勒了一幅山水環繞、云蒸霞蔚的水墨畫卷。黔南州更是文化的大觀園,境內民族文化、歷史文化、紅色文化、茶文化等多元文化交織相融,在歲月地流淌中熠熠生輝。
    坐擁“生態”和“文化”兩大寶貝,如何讓這兩大資源充分發揮潛能,助推旅游產業發展,帶動社會經濟效益,助力脫貧攻堅,成為黔南州當局領導的案頭大事。
    圍繞將黔南打造成為區域綜合旅游目的地的目標,緊抓當今文旅融合發展契機,經過探索實踐,“文體旅”融合孕育而生,成為黔南州文旅發展的路徑選擇。
    自2017年以來,“文體旅”成為黔南州“一把手工程”,黔南州先后出臺了《黔南州推進旅游提質升級著力打造綜合旅游目的地三年行動方案(2018-2020)》《黔南州推進文化產業發展三年行動方案》等系列方案政策,實施旅游“九大工程”、文化“五大工程”,為“文體旅”融合提供政策支撐和方向指引。
    同時,為推動“文體旅”深度融合,黔南州“組合拳”頻出——
    景區景點賦魂,激發旅游活力。中國天眼景區可了解天文科技,好花紅村布依文化濃郁,草塘千年古邑歷史厚重,毛尖小鎮挖掘茶文化......景區內涵豐富,“文藝范”十足。
    節慶節會促旅,聚合旅游人氣。圍繞民族節日、傳統節日、紅色文化、體育賽事,開展“季季有主題、月月有賽事、周周有活動、天天有健身”系列活動,茶人會、攝博會、中國國際木球公開賽以及端節等節慶品牌知名度日漸提升。
    旅游演藝升級,豐富文旅內容。獲獎劇目和非遺展示展演項目進入景區進行常態化駐場演出,酒店推出具有地方民族特色的小型夜間旅游演藝劇目,豐富游玩業態。
    創新開發文創產品,市場營銷精準發力,持續推出文體旅新興產品......一套套“文旅融合”組合牌精彩打出,黔南文化旅游迸發出蓬勃活力:
    2018年黔南州國內過夜游客和入境過夜游客增速分別為14.1%和37.9%,2019年上半年分別為16.8%和93.9%,《繞家大歌》《銅鼓祭》《水家人》等相繼在國際國內、省、市比賽中獲獎。

發展:創新開拓闊步前行

    “景區服務更精細化,乘車排隊也更便捷,環境衛生工作也很好,很贊!”7月,四川游客孔慶國第二次到荔波小七孔景區,“脫胎換骨”的小七孔給了他全新的體驗。
    2017年以前,每逢旅游旺季,荔波樟江景區經常出現容量小、乘車難、處置慢、怨氣多等問題。為提升景區美譽度、游客認可度,2017年以來,樟江景區謀求新招,創新提出“網格化”管理景區,建立了交通網格、衛生網格、服務網格和安全網格等安全服務體系,游客旅游更舒心。
    《大學》有云:“茍日新,日日新,又日新。”文旅產業需創新為其持續提供“源頭活水”。景區“網格化”管理是黔南州發展文旅產業創新舉措的案例,在旅游市場開拓、旅游產品創新、服務管理精細化等方面,黔南州也可圈可點。
    旅游產品上求異——
    龍里油畫大草原等景區引進了浙江南方卓越等專業團隊參與景區管理;積極與高校和國內優強企業開展合作,打造富有黔南特色的文創產品和旅游商品;探索推出休閑康養、夜間旅游文化、高端民宿、戶外運動等新興旅游產品,豐富產品體系。

    市場開拓上創新——
    利用KOL旅游達人、抖音、微博大V等采風體驗活動,持續提升黔南文化旅游的曝光率和覆蓋率。2019年“邀你黔來,齊遇好花紅”“玩味黔南州,鄉韻好花紅”兩期活動,綜合點擊率突破2.5億人次。
    服務管理上突破——
    全州推廣景區“網格化”管理模式,積極探索景區直通車服務,推出25條線路,構建散客旅游平臺和特色服務平臺,實現線上車票、景區門票和酒店住宿預約,各景區之間一站直達,無障礙往返。

    補足短板,做強做精長板,“觀中國天眼、品都勻毛尖”這張名片越擦越“靚”。(平塘天眼)

蝶變:幸福黔南好花更紅

    “好花紅來好花紅,好花生在茨梨蓬,好花生在茨梨樹,哪朵向陽哪朵紅。”著名布依族民歌《好花紅》發源于黔南州惠水縣好花紅村。近年來,好花紅村深入挖掘布依民族文化,發展鄉村旅游,每年接待游客達5萬多人次,實現旅游服務收入達80多萬元,旅游發展紅利惠及各家各戶,當地群眾的生活如同歌詞中的“好花紅來好花紅”那般,紅紅火火。
    一直以來,黔南州把旅游扶貧作為精準扶貧的重要途徑,先后出臺了《黔南州發展旅游業助推脫貧攻堅三年行動方案》《黔南州旅游助推深度貧困縣極貧鄉鎮脫貧攻堅三年行動方案》等系列方案,構建了“景區+鄉村”“文化+鄉村”“農業+鄉村”等多種扶貧模式。
    隨著全域旅游的發展,在文旅融合的推動下,黔南州旅游產業尤其是鄉村旅游得到強勁發展。據統計,截止當前,黔南州A級景區45個,全州開展鄉村旅游的自然村寨突破100個,農家樂近800個,高端精品民宿17家,吃住行游購等產業相繼發展,群眾實現家門口就業,依靠旅游實現增收,助力脫貧攻堅。
    都勻秦漢影視城,以“景區帶村”模式,吸納周邊村寨貧困群眾從事安保、保潔、群演等工作。勻東鎮大坪村吳正銀,2017年至2018年間在景區內從事保潔工作,每月收入1900余元,“不僅可以顧家,還可以為家里增收嘞!”
    貴定縣金海雪山景區,“金海”與“雪山”相映之景,原滋原味的布依文化,吸引了無數游客前往。“節假日期間,一天收入能達上千元。”旅游的興起,景區內群眾紛紛開起了農家樂、鄉村客棧。
    除了鄉村旅游,都勻市旅游文創產品也實現規模化發展,據不完全統計,目前黔南州各類文創產品、旅游商品企業350家,規上企業87家,建設旅游商品電子產業園12個,文創產品的規模化發展為群眾提供眾多崗位,帶動群眾就業增收。
    文旅產業的發展,釋放了多重紅利,幸福黔南好花更紅。
    觀中國天眼,品都勻毛尖,賞世遺風光,覽民族風情。
    
“文體旅”深度融合的黔南,正散發出獨特的魅力。她以其美麗的面孔,富有個性的靈魂以及貼心人性的服務,讓每個踏上這片土地的人終身難忘,更讓生活在這片桃源上的群眾,生活“好花紅”。

(惠水好花紅村)

旅游專題策劃

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